Виждал съм какви ли не реклами. Виждал съм реклами с красавици, които ги бият по главата, но прическата им не се разваля, виждал съм реклами с розови промотърки, които късат дрехи пред очите на домакиня, която току-що ги е изпрала, а домакинята се радва. Виждал съм реклами с микроби, които живеят в клозета, а върху клозета седи серящо китайче и се възмущава от собствената си миризма, а после натиска някакъв паник-бутон на стената и от него се разлива благовоние. Виждал съм даже реклама, която показва как човек може да се издуе от собствената си пръдня и да полети в небесата над превитите върхари на дърветата. Всичко бях виждал да се рекламира, но не и кърмене. Не и кърмене „В ЕКСТРЕМНИ И ИЗВЪНРЕДНИ СИТУАЦИИ” (сайтът се казва “курмене“).
Клипът е простичък. В рамка като от полароидна снимка жена кърми бебе, а отзад вместо фон градират във възходяща степен трите стихии, трите бедствия, които могат да сполетят една млада майка: наводнение, пожар и да се развали колата и мъжът й да трябва да я поправя. Пожарът даже е толкова силен, че ъгълчетата на снимката се подпалват и ние неволно закриваме очи или търсим ръката на човека до нас. А пък що се отнася до наводнението, види се, създателите на рекламата познават въздействащата сила на контраста и антитезата, защото докато ни показват мътните и помитащи всичко водни талази, отзад женски глас започва изложението си с думите: „Когато няма вода…”. После се казва, че когато се случи всичко изредено от жената, майката може да кърми. Това ме кара да си мисля, че може би кърмачките не знаят, че могат да кърмят, когато „няма вода”, „покрив над главата”, когато „хигиенните условия са лоши” или ги сполетят вече споменатите три бедствия (особено третото). Очевидно те не знаят, че могат да кърмят, затова трябва да се налеят няколкостотин хиляди лева в кампания, че да им се каже и вече да знаят. А може рекламата да има и втори смислено-идеен пласт, в който кърмачката освен пасивно-кърмещ наблюдател на форсмажорните събития, да израства до героичен персонаж, който посредством дарбите си да им влияе в положителна и уталожваща посока.
Всяка реклама има цел. Целта на всяка реклама е да накара онзи, към когото е адресирана, да направи нещо, което иначе сам не би се сетил да направи. Най-често рекламите целят да накарат хората да си купят вещи или услуги, които иначе не биха си купили. Този, който пуска такива реклами, си е направил сметката, че, вярно, ще се охарчи с някакви пари, но ако хората си купят това, което без реклама не биха си купили, той ще спечели повече отколкото ще похарчи. Обаче какво, което иначе не бихме направили, ни кара да направим рекламата на кърменето в екстремни и извънредни ситуации и кой забогатява от това? Очевидно целевата група не са бебетата, които сами са избрали да се хранят с нещо друго и като видят клипа, ще започнат да се хранят с кърмата, която продава предприемачът, финансирал рекламната кампания. Бебетата са малки и не избират с какво да се хранят. Пък нямат и пари. Следователно кърмещата реклама е насочена към майките. Остава да разберем какво ги кара да направят, което иначе, ако не видят рекламата, не биха направили, защото ако биха го направили или дори вече го правят, защо да харчим пари да ги караме да го правят! Очевидно това, което рекламната кампания иска да накара кърмачките, е да се намесват чрез кърмене във всяка форсмажорна ситуация: какво да правим при пожар – да кърмим, какво да правим при земетресение – да кърмим, какво да правим при пандемия от свински грип, съпроводена от гъбички между пръстите на краката – да кърмим и пак да кърмим!
Веднъж осъзнали мисията си, кърмещите майки ще бъдат групирани в оперативни формирования за борба с бедствията и екстремните и извънредни ситуации. Нещо като хвърковати чети, които бързо ще се появяват там, където има нужда от тях, и ще кърмят. Ако възникне горски пожар, кърмещият отряд ще долети за броени секунди, майките ще наобиколят ядрото на огнената стихия, ще обнажат знойни нянки и ще насочат млечните си струи към вероломните пламъци! При наводнение пък майките ще застанат на пътя на пороя, ще стиснат здраво цици и ще потопят зърна във водите. После ще пуснат и с оглушително сърбане зърната ще засмучат разрушителните талази. Вярно, това не е точно кърмене, а процес донякъде обратен според посоката на протичане, но важното е бедствията да се овладяват. Поклащайки напомпани с мътна вода гърди, майките ще се отидат на брега на световния океан и там ще излеят изсмуканото, там, където му е мястото!
За съжаление, трудно ми е да си представя как посредством бюстовете си младите майки ще помогнат на съпрузите си при ремонта на семейния автомобил. Всяка кърмачка на своя мъж ли ще помага, ще се разменят ли или пак ще действат на хвърковати чети, които ще прелитат от закъсал на закъсал и нежно поклащайки прелести, ще го вдъхновяват в иначе безрадостния и изнурителен ремонт? Всичко това са въпроси, о които моят скромен интелект се разбива като глътка кърма в шотландски клиф. Едно обаче е сигурно – след „Седмица на кърменето 2009” светът вече не е същият. Макар все така несигурен и опасен, той вече е по-светъл, озарен от лъчът надежда, която ни дава увереността, че дори да се сцепят небесата и огън и жупел да завали от тях, отнякъде ще дойдат кърмачките за бързо реагиране и ще се справят с всяка екстремна и извънредна ситуация. Алилуя!
P.S. За да не си помисли някой, че си измислям, прилагам кадър от клипа и цитат от „Под тепето”, посветен на събитието:
„КЪРМЯТ ЕКСТРЕМНО В ПЛОВДИВ
Млади майки ще окупират Пловдив в световната седмица на кърменето, която стартира на 1 август. Основен акцент на млечното събитие е кърменето в екстремни и извънредни ситуации. Бебета ще сучат на открито в Градската градина, ще се провеждат лекции, ще се кърми масово…”
-
-
Чак сега си обяснявам интереса към блога ми от този адрес:) Марф, благодаря че ме цитираш, за мен е приятно да разбера, че ме четеш.
Иначе по темата - както се разбра от коментарите по-горе, това не е нито реклама, нито телевизиите искат пари за излъчването на клипа. От статията на Сула остава валидно единствено обвинението в тъпота. След това обаче нещата навлязоха в едно доста по-различно русло:)
Вярно, може да е тъпо представено, но съм сигурна, че ще има ефект - пред когото трябва и когато трябва. Повечето от вас, мили мои, просто не сте таргета. Извинявам се, но не бива да се обсъжда ползата или вредата от нещо такова, ако не е изпитано и се говори наизуст. Иначе е популизъм и самоизтъкване.
Но - лошо няма. Сега всеки писал или прочел тук ще е значително по-подготвен и запознат с кърменето при всякакви обстоятелства, които мъдрата Съдба му изпречи на пътя:) Значи - клипът си е изпълнил предназначението. 1:0
-
-
Да, забелязала съм че социалните реклами в повечето случаи са много лошо направени. Чудя се защо. Явно е трудна материя.
-
Pingback from Иван Стамболов · Гласовете ви чувам on 18/08/2009 at 15:12
-
Господа, налага се да трия простащините ви (двамата изтрити господа знаят за какво става въпрос). Не ме принуждавайте, моля, да го правя и вбъдеще. Предварително благодаря.
-
Абсолютно нормална и очаквана реакция от ваша страна! Все пак блогът за това е личен и е напълно в рамките на нормалното да изтриете коментар, който не ви изнася и е в разрез с вашите виждания, вместо да отговорите на него независимо дали защитавайки тезата си или вече преосмислил и признаващ грешката си.
Ако бяхте оставили моя пост щяхте да станете за смях - от което нямате никаква изгода.
Още повече пък постът на имбецилът с враждебно отношение след мен, който в желанието си да обиди мен и да се кара, всъщност обиди и вас, като каза нещо от сорта, че третирам всички четящи тук (включително и вас), като умствено изостанали, защото обяснявам очевадни неща.Няма да ви се налага да триете повече постове, защото това тук е все едно да спориш с радиото- загубена кауза.
Останете със здраве и дано поне нещо от това, което написах да ви е влязло в главата.
-
Това ли искахте да споделите, г-н Христов? Как се чувствате сега? Олекна ли Ви?
-
Колко много си личи, че това, което коментирам е писано от мъж, който и представа си няма от кърмене, и каква е целта на Световната седмица на кърменето !
Ако беше жена, щях да те поканя да почетеш разни книги, които ще са ти от полза, когато ти самата кърмиш, но това се обезсмисля сега… неприложимо е. :)
Та да започна от по- ранен етап от развитието на настоящата цивилизация, а именно в след военните години през 40-те- 50- те години на мин. (20-ти век), когато се е налагало майката, жената да помага да се строи Светлото бъдеще и е имало нужда, веднажа, буквално седмици след раждането тя да хукне по поля, завиде, и прочее места да работи… тогава разни лели, вуйни, стири и прочие помагачи из къщата, попрехвърлили годините, когато са жизнени и полезни на каузата, са поемали бебето и са го хранили с каквото намерят - брашняна каша, мляко от кравата (ако са имали такава). Това безумие се изражда по- късно в лекарска теория, че на бебето трябва да се дава - сокче от 40-ия ден и да се въвеждат рано рано всички възможни храни, защото във вече по- късния етап - 70-те - 80 - те години на същия век, на майката са давали малко повече - около година “да се размотава” с детето си вкъщи.
Оттам започва и “модата” да не се кърми. Защото няма смисъл. Ето господин Нестле и прочие мъдреци са измислили чудесни Адаптирани млека. И тук идва тънкостта - млеката са “адаптирани” - те не са храната, от която има нужда бебето, появявайки се в този… не много приятелски за него свят. Защото това са адаптирани кравешки млека, не са човешки….
И започва ерата на алергиите - от белтъка на кравето мляко и куп други, провокирани именно от ранното въвеждане на нетипични, за незрялата чревна флора на детското стомахче, храни :)
И всичко това (плюс още много, много причини - като мита - ще си разваля бюста, ако кърмя) налага да се напомня на майките, че те са източника на храна за своето бебе - не кравите, не плодовите сокове, не чичко Нестле и компания….
И понеже съм участвала в подготовката на тази седмица, и за съжаление на този толкова комичен клип - искам да ти кажа, че колкото и невероятно да звучи - такава една кампания може да бъде подготвена с много, ама много по- малко от (цитирам:) “стотици хиляди лева”!
Коментарите на доста от мъжете, които познавам са подобни на твоя, но без толкова големи дози непонятна ирония. От теб някой ден се очаква да си информиран баща, да даваш така нужната на една майка подкрепа да кърми вашето дете! Дано успееш да го постигнеш.
Защото понякога кърменето е доста трудно - това е факт, и е трудно не защото само по себе си изисква знания по висшя математика, а защото, когато всички “мъдри и всезнаещи баби” около теб опяват, че кравето млЕкце е толкова хубаво, ти като го пи - какво ти е сега. Педиатъра, който е учил в зората на 60-те, когато тъкмо се е налагала “новата мода” в храненето с адаптирани млека и грам не му се чете сега какво е нормално за детето - ти трябва да си източника на подкрепа за майката на твоите деца! -
Първо- добре е да има кампании в подкрепа на кърменето, щото човек не е нормален бозайник. Просто, както казва Кърт Вонегът, има прекалено голям мозък за собственото си добро. Та затова ни минават едни неща през главата- ами сега, ами ако ми се развали бюстът, а това защо е така?
И най-вече- Абе защо всички ме плашеха, че раждането боли, а никой не каза, че кърменето боли още по-гадно? Някой да си е играл със садистични клампи за зърна? Нещо такова. Само че без черните латексови костюми.
Затова има нужда поне от потупване по рамото и някой да ти каже- продължавай, след известно време спира да боли, а бюстът си връща формата след някой и друг месец.
Колкото до бедствените ситуации- главата ми на кърмачка не побира идеята зад рекламното послание. Ако някой ми осигури достатъчно ядене и пиене, все едно няма бедствена ситуация. Е, може би ако има наводнение и холера, все пак ще се прежаля да си измия циците със сапун преди всяко кърмене (идеалът на всички педиатри и нещо, което не практикувам с успех.)
А липсата на храна се случва и при гостуване при свекървата, щото не готви нито като мен, нито като мама, нито хич като хората…
-
Г-н Стамболов,
Поздрави за написаното и благодаря за споделеното професионално мнение за въпросната реклама. Подчертавам, че лично аз съм категорично ЗА кърменето и ПРОТИВ не-професионализма показан във въпросната реклама. И не само в нея.
Инересен е факта, че всички изборени по-горе (в коментарите) сайтове са под .com домейн.
Предполагам знаете, какво ознчва tld .com?
Едно кратко пояснение за по-малко запознатите:
Question: What exactly does “.com” mean?
Answer: A “.com” web address does not mean “communication”. And no, it does not mean “computer” either.Interestingly enough, .com describes that a web site has some kind of “commercial” intent. This is what we call a “top level domain” address, and it used to be a way for a web site to convey its publishing intent.
http://netforbeginners.about.com/od/navigatingthenet/f/dotcom.htm
Май всички сайтове в тази кампания са под .com домейн, т.е. според избраното домейн име тези сайтове са КОМЕРСИАЛНИ, т.е продават нещо на някого :-)
От друга страна транслитерирането на кърмене не е правилно, съгласно действащия в момента закон думичката би трябвало да е транслитерирана като karmene и е хубаво да е с едно .org или .bg ако е избрана за име на домейн.……. тъжното е, че невежеството е силно разпространено в нашето общество ……
-
Аз, от българска майка закЪрмен, светла `и памят, от дете мечтая да науча нячески `сичките англо- славяно -азиато -американо -латино-африкано и прочее Божии люде да напишат на камЪк, кожа, хартия или клавиатурно свещения звук Ъ , Ъ като ЪгЪл, пЪн, сЪн,звЪн, кЪлн, а не да се пЪнат и гЪнат с разни а`та, у`та и други тЪпотии, гдето и за реклама не стават… много ме гнервират, но що да сториш, щом и от траките не поемат писмена, гдето уж били безписмени…
Мили, святи майчици, КЪРМЕТЕ чадата БЪЛГАРСКИ, та да пребЪдат, а другите да си укат и акат, колкото поискат -
БРАВО, БРАВО, БРАВО. Статията е ВЕЛИКА. Много хубаво описание на тези фанатични жени, кърмоватата хвърковата чета е опасна колкото стадо разгонени антилопи, препускащи в саваната.
И всички тези положителни думи за статията ги пише жена, което и ден не е кърмила, никога не съм имала желание да го правя и се радвам, че не съм го правила.
‹ Previous · 1 · 2
44 comments
Comments feed for this article
Trackback link: http://sulla.bg/2009/08/15/1123.html/trackback